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距離下一個(gè)法定節(jié)假日——清明節(jié)還有20天左右，目前，已有不少游客前往中青旅遨游網(wǎng)門(mén)店或電話咨詢心儀旅游目的地產(chǎn)品，為即將到來(lái)的清明假期出行做打算，其中，不少為90后人群。小假期前，中青旅遨游網(wǎng)發(fā)布《90后小假期旅游消費(fèi)習(xí)慣報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），通過(guò)遨游網(wǎng)大數(shù)據(jù)，揭秘90后在小假期的出游行為偏好和消費(fèi)情況。

這個(gè)清明小長(zhǎng)假，據(jù)國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于2019年部分節(jié)假日安排的通知，算上調(diào)休，在職工作人員清明節(jié)至少可享受3天假期，若加上年休假的話，可享受更多假日。根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)已經(jīng)擁有數(shù)量龐大的中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)1.09億，90后作為其中的重要組成部分，今天，最年輕的也已經(jīng)20歲，最年長(zhǎng)的則有29歲，他們多數(shù)已經(jīng)步入社會(huì)、獲得收入，能夠支配自己的時(shí)間和金錢(qián)，并將逐漸成為中國(guó)輕奢市場(chǎng)的主力。在每年的出游旅行方面，90后在小長(zhǎng)假又傾向于選擇哪種出行方式?愿意花費(fèi)多少錢(qián)在旅游上?旅行過(guò)程中會(huì)關(guān)注哪些體驗(yàn)感受呢？

友人陪伴、親子游受追捧 旅行更看重“自由”

《報(bào)告》顯示，過(guò)去一年在遨游網(wǎng)平臺(tái)下單訂購(gòu)旅游產(chǎn)品的90后用戶中，從旅行方式看，選擇自由行的占比26.38%，選擇半自助旅游產(chǎn)品的占比21.86%。就出行人員結(jié)構(gòu)看，30.88%為閨蜜老鐵的同性友人結(jié)伴出游，26.49%是以家庭為單位的親子游，24.14%情侶出行,還有一小部分人群選擇獨(dú)自出行,占比約9.78%。

通過(guò)數(shù)據(jù)，不難發(fā)現(xiàn)，90后出游更傾向于自由行和半自助旅游產(chǎn)品，這也很符合社會(huì)對(duì)90后人物畫(huà)像的描述——追求自由，不愿被固定事物所框限住，能夠并愿意接受變動(dòng)以及挑戰(zhàn)。就旅行層面來(lái)看，自由行更符合90后對(duì)于“自由”旅游的要求，而半自助產(chǎn)品則能夠在保證“自由”旅行的前提下，為“方便”消費(fèi)者出行或滿足其他出游需求，而提供其想要的服務(wù)，如酒店選擇、目的地交通安排等。比如,遨游網(wǎng)“臺(tái)北4晚5天百變自由行”，“東京/迪拜5晚6天半自助”、“意大利8晚10天半自助”等產(chǎn)品，就為游客提供了簽證代辦、酒店住宿升級(jí)或目的地接送機(jī)等服務(wù)。

追“網(wǎng)紅”，重舒適，求品質(zhì) 選品更看“性價(jià)比”

在出行人均預(yù)算上，《報(bào)告》顯示，35.01%的90后出行人均預(yù)算為5000元至10000元，39.28%的人群，愿意額外花費(fèi)1000元至5000元在增訂活動(dòng)項(xiàng)目上或“增值”服務(wù)上。

而在關(guān)心的旅行活動(dòng)項(xiàng)目上， 18.47% 看重旅行深度游，如網(wǎng)紅景點(diǎn)、游覽順序、導(dǎo)游講解等；也有17.02%的人群更關(guān)心酒店的品質(zhì)、舒適度和便利性，位于景點(diǎn)或購(gòu)物中心附近，再或是高檔酒店，均備受追捧；13.36%的人群會(huì)關(guān)心旅行過(guò)程中的其他“增值服務(wù)”，比如幾塊錢(qián)換購(gòu)一個(gè)下午茶或SPA等等。

分析看來(lái)，90后因?yàn)榫o跟時(shí)代潮流，在選擇景點(diǎn)或旅行目的地上，會(huì)選擇知名或“網(wǎng)紅”目的地或項(xiàng)目進(jìn)行打卡。比如，遨游網(wǎng)現(xiàn)有的“巴厘島5晚7天百變自由行”產(chǎn)品，在行程中特別安排了“網(wǎng)紅”泳池漂浮早餐，預(yù)定量很高，很受歡迎。

另一方面，他們也十分關(guān)注自身感受，對(duì)于行程的“舒適度”和“品質(zhì)”都有著較高的要求。雖然90后出游人均預(yù)算有一定限度，但是對(duì)于“低價(jià)”換購(gòu)“增值服務(wù)”的行為，相當(dāng)接受，從某種程度上反映了他們對(duì)于“高性價(jià)比”旅行的追求。拿酒店住宿來(lái)說(shuō)，4999元起的“新加坡民丹島4晚6天百變自由行”，選擇了位于景點(diǎn)附近的民丹5鉆娜灣酒店和新加坡市中心的4鉆半島怡東酒店，而6999元起的“迪拜5晚6天百變自由行”則選擇了迪拜地標(biāo)性酒店JW五星萬(wàn)豪酒店。這二條產(chǎn)品均是該目的地好評(píng)度最高的產(chǎn)品，無(wú)論是從旅游產(chǎn)品的性價(jià)比，還是出行的舒適度、方便性來(lái)看，均滿足了90后消費(fèi)人群的需求。

總的看來(lái)，“花錢(qián)少、體驗(yàn)好”是大部分90后人群對(duì)于旅游產(chǎn)品的首要選擇標(biāo)準(zhǔn)。中青旅遨游網(wǎng)自由行部產(chǎn)品負(fù)責(zé)人陳杰表示，為了迎合90后的出游需求，我們特別推出了“超值奢玩”產(chǎn)品活動(dòng)，這個(gè)活動(dòng)已經(jīng)連續(xù)開(kāi)展到第十二季，讓更多的人、以更好的價(jià)格，享受一個(gè)高品質(zhì)的旅行假期。比如，3月至6月，中青旅遨游網(wǎng)所有普吉島自由行產(chǎn)品，均享受“9元換購(gòu)泰式SPA”的“超值換購(gòu)”服務(wù)。作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的旅游服務(wù)企業(yè)，中青旅也將繼續(xù)布局資源端，推出更多滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的、多樣化的旅游產(chǎn)品，同時(shí)也將繼續(xù)提升自由行產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)，為游客帶來(lái)“高性價(jià)比的輕奢旅行”。

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